Anfang 2019 habe ich ein paar unstrukturierte Gedanken zum Ende von VIVA niedergeschrieben. Schon damals schrieb ich, dass sich gotv vermutlich gerade in einem harten Kampf um das eigene Überleben befindet, da sie bis Mittag Teleshopping senden. Und jetzt ist es wirklich so weit, seit heute um 3:00 hat gotv seinen Sendebetrieb eingestellt. Vor zwei Monaten hat auch StudiVZ dichtgemacht (meine Erinnerungen zu StudiVZ habe ich hier auch schon einmal vor langer Zeit niedergeschrieben), man könnte also sagen, dass jetzt, im Jahre 2022, die 2000er Jahre endgültig vorbei sind.
gotv ist vor fast 20 Jahren gestartet (im Oktober 2002), was für einen Musiksender relativ spät war, das hat dem Erfolg jedoch nicht geschadet. Wobei Erfolg immer relativ zu sehen ist, mit den großen Platzhirschen wie MTV und VIVA konnte gotv nie konkurrieren. Die waren einfach älter und größer, jedoch hat gotv eine Nische für sich gefunden, die für einen Musiksender erst einmal seltsam klingt: nämlich Musik. In den 2000ern wandte sich MTV immer mehr und mehr von der Musik ab und wurde mehr ein Jugendsender als ein Musiksender. Statt Musik wurden immer mehr Reality-Shows, Celebrity Dating Shows usw. produziert und gesendet. Die Liste ist lang, aber dass MTV keine Musik mehr spielte, war damals eine übliche Beschwerde. Wer mehr über dieses Thema erfahren will, dem kann ich das folgende Video empfehlen:
Es bezieht sich zwar sehr auf die USA, lässt sich aber auch ziemlich gut auf den deutschen Ableger übertragen. Ums kurz zusammenzufassen: Musikvideos abzuspielen ist keine Kunst, jeder kann das machen. Deswegen auch die neue Ausrichtung auf einen allgemeinen Jugend- und Lifestyle-Kanal. Und damit war MTV ein Vorreiter in vielen Dingen, die heutzutage auf Social Media die Norm sind. MTV konnte diese Vorreiterstellung jedoch nicht wirklich halten.
gotv hatte einen anderen Ansatz: es gab nur Musik und anstatt ein Lifestyle-Kanal zu werden, war das Programm immer sehr stark an Musikliebhaber gerichtet. Und da auch eher mehr auf ein alternatives Publikum, also Leute, die FM4 hören. Mit FM4 gab es auch eine Kooperation, was recht bemerkenswert ist, damals war es nämlich fast undenkbar, dass ein öffentlich-rechtlicher Sender mit einem privaten zusammenarbeitet. Im Angesicht von Streamingdiensten, ist dies mittlerweile schon eher denkbar, jedoch immer noch selten. In gewisser Weise wurde gotv dadurch doch eine Art Lifestyle-Kanal, nämlich für Liebhaber alternativer Musik, also für so Leute wie mich 😃
Es gab auch keine Moderatoren, die einzigen Anmoderationen zu Videos gab es bei der Sendung "Hosted By", wo Bands oder Künstler ihre Lieblingsvideos spielen und dazu ein paar Worte sagen. Wenn da eine Band war, die ich gut fand, habe ich mir natürlich die Sendung angeschaut und auf diese Weise unglaublich viel Musik entdeckt, die ich mir immer noch anhöre. In Zeiten, wo viel Musik von Algorithmen vorgeschlagen wird, mag das nicht sonderlich spannend klingen, aber es war aber wie ein cooler Freund, der sich gut mit Musik auskennt und dir Empfehlungen gibt. Also eine Art Influencer, bevor es Influencer gab.
Was ich gotv ebenfalls hoch angerechnet habe ist, dass sie niemals Klingeltonwerbungen gespielt haben. Gerade Mitte bzw. Ende der 2000er hatte man das Gefühlt, dass die einzige Musik, die auf MTV gespielt wird, Klingeltonwerbungen sind. Wenn man das nicht erlebt hat, dann dürfte es schwer zu verstehen sein, wie unglaublich nervig die waren. Obwohl, jetzt, mit über 10 Jahre Abstand, kann man ja auch schon dafür fast ein bisschen nostalgisch werden. Früher war halt alles besser, besonders die Zukunft 😂 Vielleicht wird die heutige Jugend eines Tages genau so über TikTok denken.
Danke gotv für die vielen schönen Stunden und all die Musik, die ich durch dich entdeckt habe!