¡Hola Creativos!
¡Estamos de regreso! Luego de una amplia reestructuración en nuestro estudio concluida a finales del pasado año. Nos encanta la comunidad HIVE y todo lo que representa, estamos muy entusiasmados de continuar formando parte y por supuesto, comprometidos en aportar el máximo valor posible al espacio web3.
Para darle comienzo a la agenda de contenido 2024, es un placer para nuestro equipo presentarles la siguiente colaboración en materia de branding y comunicación con una DApp muy querida por todos, una plataforma en pleno crecimiento y que actualmente está marcando un precedente de innovación extraordinario en el espacio web3 universal.
CASO DE ESTUDIO LEO FINANCE – INLEO
LEO FINANCE
Consideramos necesario introducir el caso de estudio partiendo de un breve resumen sobre “LeoFinance”, antiguo nombre del actual @inleo. Anteriormente se refería a una plataforma tecnológica en formato de red social, basada en la blockchain de HIVE para contenido criptográfico y financiero. Se trataba básicamente de una aplicación de blogs tokenizada (DApp) que permitía a sus usuarios y creadores participar y compartir contenido en la cadena de bloques mientras obtienen recompensas en tokens LEO.
Hoy, su fundamentación conceptual y propósitos no han cambiado mucho, su propuesta de valor se enfoca en un público objetivo diverso más allá de las finanzas, perfeccionando significativamente la accesibilidad, funcionabilidad y experiencia general para sus usuarios en la plataforma.
SOLICITUD DE DISEÑO
Una solicitud de rediseño de marca gráfica siempre viene acompañada de un grupo de análisis donde en estrecha colaboración, todas las partes toman decisiones en extremo relevantes sobre diferentes perspectivas, conceptuales, comerciales, estratégicas, etc. Para finalmente concluir en un grupo de premisas de diseño y gestión de proyecto coherente con determinados objetivos empresariales.
Podemos resumir los principales requerimientos:
- Empleando de los recursos gráficos existentes, se requiere obtener un nuevo producto identitario o marca gráfica que represente los valores corporativos de la empresa.
- La nueva solución de diseño debe comunicar de forma efectiva el elemento simbólico del León.
- Debe ser un producto auténtico y memorable.
- El nuevo sistema gráfico debe transmitir conceptos de modernidad, minimalismo y sofisticación tecnológica.
- El nuevo sistema gráfico debe estar preparado para insertarse eficientemente en el ecosistema digital.
EVALUACIÓN DE MARCA GRÁFICA
La marca gráfica “LeoFinance” se sometió a una rigurosa evaluación de carácter técnico. Todos los elementos de su estructura fueron analizados indistintamente. La marca mostró algunos parámetros satisfactorios, pero en conjunto fue necesario optimizar otras áreas con el objetivo de elevar su calidad gráfica y responder a los objetivos planteados en el proyecto.
Resultados de la evaluación por parámetros técnicos:
Corrección Estilística: 5 / 10
Compatibilidad Semántica: 8 / 10
Corrección Tipológica: 8 / 10
Versatilidad: 5 / 10
Suficiencia: 8 / 10
Vocatividad: 7 / 10
Reproducibilidad: 8 / 10
Legibilidad: 7 / 10
Singularidad: 5 / 10
Pregnancia: 5 / 10
Inteligibilidad: 5 / 10
Gestión de Color: 6 / 10
Valor Acumulado: 8 / 10
Calificación de Rendimiento Marcario: 6.5 PTOS
ESTÁNDAR DEL MERCADO GRÁFICO CRYPTO
Las tendencias actuales de diseño gráfico para marcas en el mercado cripto de la web3 son diversas y reflejan la naturaleza innovadora del sector, con especial enfoque en la creatividad, la interactividad y la personalización, buscando crear experiencias de marca memorables y atractivas en el espacio digital.
- Diseños holográficos.
- Ilustraciones personalizadas.
- Colores brillantes y vibrantes.
- Estética retro.
- Tipografías de alto impacto.
- Incorporación de IA.
- Profundidad y realismo 3D
Al identificar las características y tendencias del mercado crypto confirmamos que son todo un reto por su complejidad tecnológica, al tomar nota de estos elementos pasamos a la siguiente etapa del proyecto y elaboramos un grupo de condicionantes para garantizar propuestas de diseño con la mayor fidelidad al contexto de mercado y los requerimientos del cliente.
PREMISAS DE REDISEÑO
La marca gráfica de “LeoFinance” se clasificaría como un IMAGOTIPO. Un conjunto icónico-textual donde el símbolo y el titular están claramente diferenciados e incluso pueden funcionar por separado bajo ciertas circunstancias. Los elementos propuestos para el rediseño de su identidad visual deben:
- Perfeccionar los códigos identitarios de la propuesta de valor de la empresa.
- Ser coherentes entre sí y con las estrategias de marca de la empresa en el corto y largo plazo.
- Demostrar elevado rendimiento y potencial suficiente para ser insertados y competir efectivamente incluso en los escenarios de mercados digitales más complejos.
- Conectar a usuarios y al público en general con los nuevos cambios estilísticos y de comunicación delineados por la empresa.
EVOLUCIÓN DEL NOMBRE Y SÍMBOLO
La estrategia se centró en preservar el valor existente y mejorarlo. La estructura general fue intervenida, proponiendo un nuevo símbolo de león más moderno y simplificado. Se trabajó en el diseño de una tipografía personalizada para el titular de marca. Se realizaron mejoras en varios parámetros opinables como la singularidad, la versatilidad y legibilidad, entre otros.
El cambio principal se realizó en el ISOTIPO o símbolo, dónde progresivamente realizamos un estudio de reinterpretando el esquema actual y aplicando nuevos códigos visuales, lo que resultó en una relación coherente y fluida con el titular. El cambio en su tipográfica y paletas de colores igualmente complementaron la evolución del producto.
LeoFinance es renombrado INLEO, simplificando su interpretación para conectar y ser más accesible con una creciente comunidad de emprendedores, creadores de contenido y usuarios de todo el mundo. Se convertirá en un símbolo de interacción comunitaria moderna y de progreso tecnológico en el espacio cripto de HIVE.
Por lo tanto, la marca continuará generando valor, desarrollando su línea de mensaje y comunicación para acercarse aún más y brindar una mejor experiencia a sus usuarios. Creando espacios respetuosos y tecnológicamente avanzados, donde se llevarán a cabo intercambios de experiencias, conocimientos y cultura.
NUEVA MARCA GRÁFICA INLEO
El resultado derivado del proyecto y aprobado por el equipo de INLEO cumple con elevados criterios técnicos de calidad gráfica.
Se elaboró un sistema visual integral para expandir al máximo las posibilidades de crecimiento y atender a los más exigentes requerimientos y campañas publicitarias de marketing y condicionantes tecnológicos.
Se proponen nuevas líneas de mensajes posicionando los principales atractivos de la plataforma. Se crea un estilo visual fotográfico utilizando la figura humana como protagonista y apoyado en nuevos patrones de vectores en superficies sólidas 2D y lineales. Se introduce la nueva familia tipográfica Grtsk en variedad de pesos y versiones extendidas.
El rediseño de los planteamientos de maquetación gráfica propone un nuevo estándar en la jerarquía visual de titulares y subtitulares, juegos de escalas y uso de altos contrastes. Exponiendo una nueva paleta de colores más vibrantes, limitando el uso de degradados y promoviendo una estética espacial minimalista.
ESTRATEGIA. VISUALIZACIÓN DEL PRODUCTO
El objetivo estratégico como estudio de diseño enfocado en potenciar la identidad visual de clientes y empresas a través de las herramientas teórico - tecnológicas que nos brinda el diseño y el talento de nuestros profesionales, es en efecto, ir más allá del panorama inmediato de cada solicitud.
Este primer paso para nuestro equipo en la web3 representó un reto profesional, que asumimos con respeto y más compromiso que nunca.
Hoy INLEO se muestra al mundo con el potencial infinito que el arte y la tecnología permite, mostrándose más cercanos y brindando una experiencia completa de calidad a sus usuarios.
CALIDAD GRÁFICA PARA HIVE
Estamos en la mayor disposición de apoyar a las plataformas web3 de HIVE en la optimización de sus productos de identidad visual.
Porque Hive y sus comunidades se lo merecen y definitivamente mostrarse con el mayor profesionalismo al espacio crypto global.
Porque consideramos que el futuro tecnológico y la innovación web3 son sinónimos de calidad en la comunicación visual.
Porque el concepto de conexión de la blockchain se refiere también a conectar seres humanos y esos se comunican a través del diseño.
Una vez más, muchas gracias al equipo de INLEO @khaleelkazi @anomadsoul @leofinance
@leogrowth por confiar en nuestro trabajo y a todas las personas que nos ayudaron a viabilizar el proyecto @manuphotos @crptogeek Le deseamos muchísimo éxito en la gestión de su nuevo producto.
Este será el blog principal sobre el caso de estudio del proyecto gráfico, pero continuaremos ampliando la información en los próximos días con otros materiales audiovisuales desde 3Speak y el resto de plataformas sociales de hallgraph.
Esperamos con gusto sus consideraciones sobre la solución de rediseño de marca y nuestros planteamientos generales sobre comunicación para HIVE.