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Hola Hivers, cómo están? Les ha pasado que abren su blog para escribir y…
Pues bueno hoy les traemos un tema de interés para muchos, más una recopilación de libros que - si estás en esta maravilla de blockchain creando contenido - de seguro vas a poder aprovechar. Hoy venimos a hablar de COPYWRITING.
< ¿Espera, que? ¿Copiwrait? ¿Eso no es lo del derecho ese de autor? Otra palabrita de esas en inglés >
En la era digital sucede muchísimo esto de que un término se pone de moda entre los que saben y parece que todos debemos ponernos al día para no estar rezagados. Pero bueno, la realidad es que el copywriting no es nada nuevo, ni tampoco algo complicado que solo un pequeño círculo es capaz de presumir. Estamos en la era de la democratización del conocimiento y toda herramienta que podamos adquirir para su aplicación es bienvenida. Y no es menos cierto que es una habilidad a la que se le puede sacar muchísimo provecho, tanto en el ámbito profesional como personal. Así que vamos al lío.
Primero lo primero:
— ¿Qué es el copywriting?
Según Rosario Peiró, 31 de marzo, 2017 Copywriting. Economipedia.com.
> “El copywriting o creación de contenido es una técnica de escritura persuasiva dedicada a que el lector realice una acción determinada.”
¿Más claro ahora verdad? Sencillo:- es saber QUÉ y CÓMO escribir, para lograr un objetivo deseado en el receptor del mensaje.
Una vez aclarado qué es te invito a adentrarte en el poder que tienen unas palabras bien escogidas. Para poder hacer un buen COPY necesitas responderte tres sencillas preguntas:
- ¿Quién es tu cliente/lector/suscriptor ideal? (el buyer persona)
- ¿Qué problema/necesidad puedes ayudarle a resolver?
- ¿Cómo vas a resolver su problema/necesidad?
Responder a estas preguntas te ayudará a no hablarle a todo el mundo sin llamar la atención de nadie y así conectar con tu audiencia, céntrate en hablarle única y exclusivamente a ese que has identificado como tu cliente/lector/suscriptor ideal. Ponte en sus zapatos y sé concreto, es la mejor manera de conectar con tu audiencia.
Ten en cuenta también que un buen COPY tratará siempre de escuchar las necesidades de su buyer persona, empatizar con sus emociones e informarle con el menor número de palabras posible <recuerda siempre que lo bueno, si es breve, es dos veces bueno>. Es importante evitar palabras rimbombantes, largas estructuras gramaticales y adjetivos innecesarios, deja los adornos para la vieja escuela, preocúpate por economizar el tiempo de lectura de tu audiencia.
Otra cosa suuuuper importante es que seas tú mismo, trabaja tu estilo, siéntete libre escribiendo -si no lo disfrutas tú cómo esperas que lo hagan tus lectores- transmitir esa autenticidad vende porque conecta.
Es importante que sepas también que existen distintos tipos de copywriting, algunos de ellos son:
- Direct response copywriting (copy de respuesta directa)
- Copy creativo
- SEO copywriting
- Marketing copy
- Copy técnico
- Tipos de copy según autor
Pero no vamos a hablarte de cada uno de ellos, tú también tienes que hacer la tarea. Lo que sí vamos a hacer es recomendarte una selección que hemos hecho de algunos de los mejores libros que puedes leer para profundizar este interesantísimo tema y mejorar tu creación de contenido, créeme cuando te digo que no tienen desperdicio.
Libros:
El arte de cautivar - Guy Kawasaki
Guy Kawasaki es uno de los mayores especialistas en el ámbito de las nuevas tecnologías y unos de los pocos directivos que se han marchado de Apple- lo hizo dos veces-. Según Richard Branson, fundador de Virgin Group, el libro capta lo importante que es creer en una idea que ofrezca al cliente algo único. Se comenta en la comunidad emprendedora que el libro es el mejor tratado sobre las relaciones interpersonales desde que Dale Carnegie escribió “Cómo ganar amigos e influir sobre las personas”.
Neurocopywriting – Rosa Morel
Transmitir un mensaje no es algo tan difícil, puede hacerlo desde un responsable de comunicación de una empresa hasta el dueño de un negocio propio o incluso un estudiante. Sin embargo, existen buenas estrategias que pueden usarse para persuadir a los lectores. Rosa Morel te enseña los secretos para escribir buenos textos implementando el neurocopywriting, la ciencia detrás de los textos persuasivos.
Confesiones de un publicitario - David Ogilvy
Este libro es ideal para profesionales de marketing y copywriting, agencias de marketing y publicidad, emprendedores que quieran mejorar sus textos y aprender de copywriting y apasionados por la publicidad. Es un libro donde David Ogilvy nos explica cómo consiguió el éxito en Madison Avenue, en una de las agencias de publicidad mejor consideradas en Estados Unidos.
Copywriting: 3 Manuales en 1 – Copyn Hood
Si estás buscando la manera de aprender cómo crear contenido web efectivo utilizando técnicas de copywriting, tienes la alternativa obtener una obra que está compuesta por tres manuales en uno solo, que va desde lo más básico hasta lo más complejo de este mundo del copy. Es un libro práctico y con la mínima cantidad de teoría te encamina a desarrollar tus cartas de venta de inmediato y te permite ir construyendo a través de ejemplos prácticos.
Como todo en esta vida, la mejor manera de aprender es poner en práctica, así que si te despierta la curiosidad te invito a que según vayas leyendo comiences a aplicar lo que aprendas en tus próximas publicaciones…… y nos cuentas que tal te va.
Un fuerte abrazo y hasta la próxima
Equipo MOELibros.