Entre las principales diferencias entre el mundo Web2 y el mundo Web3, está la importancia de trabajar en tu marca personal como muestra de tu impacto y tu valor. Esto se debe a que tu marca personal no es solo lo que publicas, sino también tu participación en comunidades Web3, el apoyo que brindas en proyectos, cómo contribuyes al ecosistema y qué activos digitales posees (en caso de que poseas alguno). En un mundo donde la descentralización es el foco central de cualquier proyecto, tu identidad y quien eres dan valor y peso a tu autenticidad como persona. Tu reputación es tu activo más valioso.
¿Por Qué la Marca Personal es Vital en Web3?
En Web2 aprendimos a tener perfiles estéticamente ordenados y a publicar contenido de “valor” para atraer la atención de seguidores. Pero la Web3 no solo marca una evolución tecnológica, sino una transformación profunda en cómo construimos y percibimos nuestras identidades virtuales. Aquí, la autenticidad, la descentralización y las comunidades son la clave.
Esta nueva forma de enfocar nuestra identidad digital reduce la necesidad de tener perfiles “perfectos”, fomentando un pensamiento donde la expresión genuina y las interacciones espontáneas superan con creces la imagen perfecta que se debe tener en Web2. Te anima a ser tú mismo, dejando atrás la búsqueda de validación centralizada para enfocarte en construir confianza y colaboración dentro de las comunidades.
Más que credenciales tradicionales, tu actividad on-chain (creación de contenido Web3 y participación en comunidades) valida tus habilidades de una forma mucho más orgánica que en Web2.
Esta evolución subraya lo crucial que es comprender las diferencias de la marca personal en el mundo Web2 y Web3. En este último, la tecnología blockchain no solo asegura transacciones, sino que impulsa una ética que valora y promueve la creación de auténticas personas digitales como bien principal.
5 Claves para Construir tu Marca Personal
Construir una marca personal en Web3 es un arte que combina conocimiento técnico, autenticidad y participación activa en comunidades, DAOs y gobernanza. Aquí te daremos algunas claves para lograrlo:
1. Domina los Conceptos Básicos:
No necesitas ser un desarrollador experto en la blockchain, sino entender los pilares de la Web3 y conocer ciertos términos para hablar con propiedad y seguridad respecto a un tema. Instruirte en los siguientes temas es fundamental:
- Blockchain y Cripto: Comprende qué son los contratos inteligentes, cómo funcionan las wallets, las diferentes redes (Ethereum, Polygon, Solana) y conceptos básicos como gas fees, staking y DeFi.
- NFTs y Metaversos: Explora proyectos existentes. Entiende sus mecánicas, cómo se están utilizando para construir comunidades y generar experiencias.
2. Define tu Nicho
La Web3 es amplia en muchos aspectos. Especializar tu marca personal en un tema específico te ayudará a tener más alcance que el solo publicar de forma generalizada sobre varios temas. Te puede ayudar hacerte las siguientes preguntas:
¿Qué problema resuelves? o ¿Qué valor único aportas en este ecosistema?
Tu nicho debe ser lo suficientemente específico para diferenciarte del resto, pero también con espacio para crecer y explorar. Podrías ser un "experto en marketing de comunidades", un "diseñador de metaversos" o un "asesor para proyectos NFT". Lo importante es ser específico.
3. Establece tu Presencia en Plataformas Web3 y Comunidades
Donde esté la comunidad donde se encuentra tu nicho, ahí debe estar tu marca.
- Twitter/X: Es el epicentro de la comunidad Web3. Sigue a los principales referentes del nicho que escogiste, proyectos relacionados con el contenido que crearás y, lo más importante, participa activamente en conversaciones que demuestren tu conocimiento.
- Discord/Telegram: Únete a servidores de comunidades y proyectos en tu nicho. Sé un participante activo, no solo un observador.
- Plataformas de Contenido (Mirror.xyz, Substack): Publica artículos, ensayos o análisis sobre temas de Web3 que demuestren tu conocimiento y perspectiva.
- Farcaster: Comparte "casts" (publicaciones cortas) que reflejen tu experiencia y opinión, crea y participa en canales específicos de tu nicho, y entabla interacciones on-chain.
4. Crea Contenido de Valor
El contenido de valor te posicionará como un líder en tu área de conocimiento. Puedes usar diferentes formatos y canales para crear este contenido: desde blogs, podcasts y videos, hasta newsletters o publicaciones en redes sociales. La clave es que sea relevante, atractivo y consistente con tu nicho y marca.
- Tutoriales: Explica conceptos de Web3 para principiantes.
- Análisis de Proyectos: Ofrece tu perspectiva sobre proyectos o comunidades.
- Experiencias Personales: Comparte tus aprendizajes y experiencias al interactuar con Web3. La autenticidad es clave.
- Hilos en Twitter: Utiliza este formato para explicar temas complejos de forma concisa o para dar opiniones bien fundamentadas sobre algún tópico relacionado con tu nicho.
5. Sé Autentico
En la Web3, la autenticidad más allá de ser un rasgo de tu personalidad; es el pilar fundamental de tu marca personal. En este ecosistema donde la descentralización y la confianza son esenciales, mostrarte tal cual eres no solo valida tus habilidades de forma orgánica, sino que también te permite forjar conexiones auténticas. A diferencia de la Web2, donde las redes sociales a menudo son una proyección de la "vida perfecta" que se espera vender, en la Web3, ser tu mismo, con tus aciertos, desaciertos y constantes aprendizajes, es lo que te establecerá como una figura confiable.
Conclusión
Construir una marca personal sólida en Web3 es un activo poderoso y un diferenciador. Requiere curiosidad, educación continua y una participación activa en comunidades y proyectos. No está de más mencionar que tu presencia digital y tu reputación onchain son tus activos más importantes a la hora de construir tu marca personal, pues más allá del contenido que puedas crear y el conocimiento que puedas aportar, tu marca personal se fundamenta en tu autenticidad como persona. Tu autenticidad es la que te permitirá definir tu nicho, elegir los canales correctos, seleccionar las comunidades e incluso los proyectos en los que te involucrarás para maximizar tu alcance.
En resumen, mientras que en Web2 el contenido de valor es el rey, en Web3, tu autenticidad lo es todo.
¿Estás listo para llevar tu marca personal al siguiente nivel en la Web3?
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Fuentes:
1️⃣ https://www.linkedin.com/advice/0/you-want-build-strong-personal-brand-web3-whats-first-step-dxuzf?lang=en
2️⃣ https://blog.ueth.org/p/a-guide-on-how-to-build-your-personal
English Version
One of the main differences between the Web2 world and the Web3 world is the importance of working on your personal brand as a demonstration of your impact and value. This is because your personal brand is not only what you publish, but also your participation in Web3 communities, the support you provide to projects, how you contribute to the ecosystem, and what digital assets you own (if any). In a world where decentralisation is the central focus of any project, your identity and who you are give value and weight to your authenticity as a person. Your reputation is your most valuable asset.
Why is Personal Branding Vital in Web3?
In Web2, we learned to have aesthetically pleasing profiles and to post ‘valuable’ content to attract followers' attention. But Web3 marks not only a technological evolution, but also a profound transformation in how we build and perceive our virtual identities. Here, authenticity, decentralisation, and communities are key.
This new way of approaching our digital identity reduces the need for ‘perfect’ profiles, encouraging a mindset where genuine expression and spontaneous interactions far outweigh the perfect image one must have in Web2. It encourages you to be yourself, leaving behind the search for centralised validation to focus on building trust and collaboration within communities.
Rather than traditional credentials, your on-chain activity (creating Web3 content and participating in communities) validates your skills in a much more organic way than in Web2.
This evolution highlights how crucial it is to understand the differences between personal branding in the Web2 and Web3 worlds. In the latter, blockchain technology not only secures transactions, but also drives an ethic that values and promotes the creation of authentic digital people as the primary asset.
5 Keys to Building Your Personal Brand
Building a personal brand in Web3 is an art that combines technical knowledge, authenticity, and active participation in communities, DAOs, and governance. Here are some keys to achieving this:
1. Master the Basics:
You don't need to be an expert blockchain developer, but you do need to understand the pillars of Web3 and know certain terms to speak accurately and confidently about a topic. Educating yourself on the following topics is essential:
- Blockchain and Crypto: Understand what smart contracts are, how wallets work, the different networks (Ethereum, Polygon, Solana) and basic concepts such as gas fees, staking and DeFi.
- NFTs and Metaverses: Explore existing projects. Understand their mechanics, how they are being used to build communities and generate experiences.
2. Define your niche
Web3 is broad in many ways. Specialising your personal brand in a specific topic will help you reach a wider audience than just posting generally about various topics. It may help to ask yourself the following questions:
What problem do you solve? or What unique value do you bring to this ecosystem?
Your niche should be specific enough to differentiate you from the rest, but also with room to grow and explore. You could be a ‘community marketing expert,’ a ‘metaverse designer,’ or an ‘NFT project advisor.’ The important thing is to be specific.
3. Establish your presence on Web3 platforms and communities
Wherever your niche community is, that's where your brand should be.
- Twitter/X: This is the epicentre of the Web3 community. Follow the main influencers in your chosen niche, projects related to the content you will be creating and, most importantly, actively participate in conversations that demonstrate your knowledge.
- Discord/Telegram: Join community servers and projects in your niche. Be an active participant, not just an observer.
- Content Platforms (Mirror.xyz, Substack): Publish articles, essays, or analyses on Web3 topics that demonstrate your knowledge and perspective.
- Farcaster: Share ‘casts’ (short posts) that reflect your experience and opinion, create and participate in channels specific to your niche, and engage in on-chain interactions.
4. Create valuable content
Valuable content will position you as a leader in your area of expertise. You can use different formats and channels to create this content: from blogs, podcasts and videos, to newsletters or social media posts. The key is to make it relevant, engaging and consistent with your niche and brand.
- Tutorials: explains Web3 concepts for beginners.
- Project Analysis: Offer your perspective on projects or communities.
- Personal Experiences: Share your learnings and experiences interacting with Web3. Authenticity is key.
- Twitter Threads: Use this format to explain complex topics in a concise way or to give informed opinions on a topic related to your niche.
5. Be Authentic
On the Web3, authenticity is more than just a personality trait; it is the fundamental pillar of your personal brand. In this ecosystem where decentralization and trust are essential, showing yourself as you are not only validates your skills organically, but also allows you to forge authentic connections. Unlike on Web2, where social networks are often a projection of the "perfect life" you hope to sell, on Web3, being yourself, with your hits, misses and constant learnings, is what will establish you as a trusted figure.
Conclusion
Building a strong personal brand in Web3 is a powerful asset and differentiator. It requires curiosity, continuous education and active participation in communities and projects. It goes without saying that your digital presence and your reputation onchain are your most important assets when it comes to building your personal brand, because beyond the content you can create and the knowledge you can contribute, your personal brand is based on your authenticity as a person. Your authenticity is what will allow you to define your niche, choose the right channels, select the communities and even the projects you will get involved in to maximize your reach.
In short, while on Web2 valuable content is king, on Web3, **your authenticity is everything.
Are you ready to take your personal brand to the next level on Web3?
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Sources: Images created by our Design Team using Photoshop. Translated with DeepL.com
1️⃣ https://www.linkedin.com/advice/0/you-want-build-strong-personal-brand-web3-whats-first-step-dxuzf?lang=en
2️⃣ https://blog.ueth.org/p/a-guide-on-how-to-build-your-personal