Si algo me gusta de la civilización griega en la antigüedad es el valor de la coherencia o por lo menos la de los filósofos. Cuando Aristóteles mencionaba a sus discípulos que la virtud se consigue con la práctica y la elección del término medio es porque él mismo lo hacía, evadía los extremos. En otras palabras, para el filósofo de la antigüedad no hay diferencia entre lo que dice y hace. Cosa que con el tiempo se ha ido perdiendo al punto que hoy consideramos como dos cosas distintas el autor y la obra, esto para los antiguos era inconcebible.
Portada editada con CanvaPro
Fuente:Pixabay
Tengo un profundo desagrado por la campaña “Recycle me” de Coca-Cola. Si no estás enterado de qué va esta campaña, permíteme explicarte un poco al respecto. De manera muy resumida se puede afirmar que es una campaña que promueve el reciclaje, y parece que a nivel de branding y marketing han hecho algo que ha roto las reglas, o por lo menos la que exhorta que jamás debes tocar el logo y precisamente han alterado el logo. Aunque tiene su mérito a nivel de campaña de marketing y que el equipo que ha liderado el proyecto ha hecho un buen trabajo al punto que todos están hablando de ello, y me incluyo en esa masa de personas que hablan sobre esta campaña.
Aunque mi intención no es enaltecer los méritos del equipo de mercadeo, sino, que estás líneas apuntan al aspecto más cruel de este asunto. No es para nadie un secreto que vivimos en un mundo que ya está padeciendo profundos cambios climáticos como resultado de una relación profundamente tóxica por parte de los humanos con el medio ambiente. Cosa que ha desembocado en una reflexión y práctica de la sostenibilidad, de relacionarnos con el mundo de un modo más amable. Lo realmente paradójico de todo esto es que el problema, no es el problema. Por lo que los mecanismos que hemos edificado para solventar el problema están profundamente errados o por lo menos mal enfocados.
¿Podemos hablar de un fenómeno de súper creatividad enfocado en la sostenibilidad?
No, realmente no todo lo que brilla es oro y no todo lo que parece amable con el planeta es realmente amable con el planeta. No sé si lo sabías pero Coca-Cola gasta un montón de agua para producir tan solo un litro de la popular bebida gasificada. Aunque fuentes oficiales afirman que solo se gastan 1.7 litros de agua por cada litro de producto, hay otras fuentes que afirman que el gasto de agua por litro producido es entre 12 y 35 litros de agua.
Por lo que me parece totalmente incongruente hablar de sostenibilidad e iniciar una campaña pro-ambientalista desde el reciclaje cuando los verdaderos intereses no son más que retóricos, en pro de que los consumidores te perciban como una empresa ecológica y con conciencia ambiental para disfrazar los verdaderos intereses financieros.
Por otro lado, algo que detesto de la mayoría de las campañas ecológicas es que en la mayoría porque no podemos generalizar, o ni siquiera digamos la mayoría, digamos que muchas campañas responsabilizan a las personas del impacto ambiental de nuestro modo de vida cuando, la cosa no es tan así. Lo cierto, es que es un buen momento de preguntarnos por el valor de la coherencia, ¿realmente es necesario consumir Coca-Cola? personalmente me he comprometido conmigo mismo y decidí no consumir nada que provenga de la empresa Coca-Cola.
ENGLISH VERSION
ENGLISH VERSION (click here!)
Coherence is dead!
If there is one thing I like about Greek civilization in antiquity, it is the value of coherence, or at least that of the philosophers. When Aristotle mentioned to his disciples that virtue is achieved through practice and the choice of the middle ground it is because he himself did so, he avoided extremes. In other words, for the ancient philosopher there is no difference between what he says and what he does. Something that over time has been lost to the point that today we consider as two different things the author and the work, this was inconceivable for the ancients.
I have a deep dislike for Coca-Cola's “Recycle me” campaign. If you are not aware of what this campaign is about, let me explain a little about it. In short, it is a campaign that promotes recycling, and it seems that at a branding and marketing level they have done something that has broken the rules, or at least the one that exhorts you to never touch the logo, and they have altered the logo. Although it has its merit at the marketing campaign level and the team that has led the project has done a good job to the point that everyone is talking about it, and I include myself in that mass of people who talk about this campaign.
Although my intention is not to extol the merits of the marketing team, but rather, these lines point to the cruelest aspect of this issue. It is no secret that we live in a world that is already undergoing profound climate change as a result of a profoundly toxic relationship between humans and the environment. This has led to a reflection and practice of sustainability, of relating to the world in a kinder way. The real paradox of all this is that the problem is not the problem. So the mechanisms we have built to solve the problem are deeply flawed or at least misguided.
Can we talk about a phenomenon of super creativity focused on sustainability?
No, not everything that glitters is gold and not everything that seems kind to the planet is really kind to the planet. I don't know if you knew but Coca-Cola wastes a lot of water to produce just one liter of the popular carbonated beverage. Although official sources claim that only 1.7 liters of water are used for each liter of product, there are other sources that claim that the amount of water used per liter produced is between 12 and 35 liters of water.
So it seems to me totally incongruous to talk about sustainability and start a pro-environmentalist campaign from recycling when the real interests are nothing more than rhetorical, in favor of consumers perceiving you as a green and environmentally conscious company to disguise the real financial interests.
On the other hand, something I hate about most green campaigns is that most of them, because we cannot generalize, or let's not even say most of them, say that many campaigns hold people responsible for the environmental impact of our way of life when it is not so. The truth is that it is a good time to ask ourselves about the value of coherence, is it really necessary to consume Coca-Cola? Personally, I have made a commitment to myself and decided not to consume anything that comes from the Coca-Cola company.
Translated with DeepL.com (free version)
Si deseas apoyar mi trabajo acá puedes enviar un tip
If you wish to support my work here you can send a tip.
Bitcoin Lightning Network: filoriologo@sats.v4v.app
Bitcoin: 1Sarz4FYPMDGmEUL8DsAQYHKZSVazAaFk
BINANCE ID: 4072493
| X | Instagram | Medium |Telegram | LinkedIn | INLEO |