Enam dari sepuluh orang percaya bahwa zodiak seseorang dapat secara akurat memprediksi karakter dan kepribadian mereka dan 55% pernah memeriksa apakah zodiak mereka cocok dengan zodiak orang lain. Angka ini naik menjadi 62% di kalangan perempuan dan turun menjadi 49% di kalangan laki-laki.
Sepertiga (33%) responden pernah mengubah perilaku mereka berdasarkan hal yang mereka baca di horoskop. Jumlah yang hampir sama (35%) mengatakan bahwa perasaan mereka terhadap seseorang yang mereka sukai akan berubah "banyak" atau "sedang" jika mereka mengetahui bahwa zodiak mereka sangat cocok. Yang menarik, jumlah responden yang mengatakan bahwa perasaan mereka akan berubah "banyak" naik dua kali lipat jika mereka mengetahui bahwa zodiak mereka dianggap "sangat cocok" dibandingkan dengan "sangat tidak cocok". Serupa dengan itu, responden mengatakan perasaan mereka cenderung tidak berubah jika zodiak mereka ternyata "sangat tidak cocok".