Como aprendimos en lecciones anteriores, la pauta en internet es una forma de hacer visible nuestro negocio en la red y Google como plataforma de búsqueda nos permite aumentar nuestra visibilidad en el buscador y en los portales de contenido asociados através de AdWords, su herramienta publicitaria. El 70% de las búsquedas hoy en día se realizan por este medio. En el año 2006 Google desarrolló esta herramienta para brindar a los usuarios la posibilidad de adquirir palabras clave para lograr mayor visibilidad de su publicidad.
Veamos las opciones que Google nos brinda para que nuestra marca tenga presencia y mayor reconocimiento en su portal.
Como marca o negocio deseamos pautar en medios digitales para llegar a nuestro segmento de mercado elegido y para ello Google nos ofrece una variedad de portales asociados como: YouTube, Gmail, Google Maps, Google+, Blogs, entre otros. Estas son páginas con alto nivel de tráfico que aseguran que nuestro anuncio va a ser visto y a esto le denominamos, Red de Display, en la cual podemos pautar de diferentes formas como; anuncios de textos, de reach media o gráficos.
La Red de display analiza millones de páginas y sus contenidos para poder relacionar estos sitios con nuestra marca o negocio y así ubicar nuestros anuncios en sitios webs concretos dependiendo de nuestra segmentación definida, la cual puede ser por:
- Palabras clave
- Temas
- Audiencias
- Dispositivos
- Ubicación geográfica
- Idioma
La siguiente opción es la Red de búsqueda de Google, esta forma de pauta se basa en los usuarios que realmente tienen un objetivo de búsqueda, por ejemplo, un usuario que busca una cámara de vídeo, realiza una búsqueda específica en Google de acuerdo a las palabras clave de la marca que ofrece el producto y su segmentación. Ubicará la pauta dentro de los primeros lugares de resultados marcados como anúncio en los sectores que tiene destinado para la pauta paga, es decir, que la audiencia identificará esta marca específica como una opción para satisfacer su necesidad.
Ten en cuenta que las visualizaciones de nuestro anuncio varían de acuerdo a las estrategias de Google, respecto al número de anuncios que muestra por búsqueda, normalmente este tipo de campañas tienen buenos resultados a nivel de ROI pues nuestro anuncio será visible en el momento en que nuestros posibles clientes realicen búsquedas concretas.
La tercera forma de pauta en Google, es el Remarketing, la principal característica de esta actividad es que la herramienta de Google identifica a las personas que han visitado nuestra página web, así las podemos seguir a través de la Red de Display mostrándole anuncios con información relevante para atraerlos cada vez más a nuestras páginas de destinos.
Finalmente otra opción para pautar que nos brinda Google, es a través de la plataforma de YouTube, las campañas realizadas para este portal nos darán resultados enfocados en branding, serán campañas que no usan un call to action pero buscan una recordación de marca en el segmento definido al momento de la planeación. Estas campañas requieren poca inversión y estarán conformadas por un video corto con el objetivo de promocionar productos o servicios.
Google nos brinda muchas opciones para lograr presencia digital mediante anuncios que llegarán a nuestro público objetivo, lo que nos permite optimizar nuestro presupuesto y lograr nuestros objetivos de campaña. Tanto la red de display y búsqueda, la pauta en YouTube y el remarketing nos darán la opción de estar en los lugares donde nuestro público objetivo está invirtiendo su tiempo realizando búsquedas o consultando contenidos.
