Identifiquemos las diferentes opciones que nos brinda AdWords, la herramienta de gestión de pauta de Google para poder crear nuevas campañas digitales. Veamos cómo segmentar nuestros anuncios en la red de búsqueda, la cual nos dará la posibilidad de programar anuncios de texto en el momento que el público objetivo realice búsquedas específicas en el buscador de Google.
Para todas nuestras campañas debemos plantear nuestros objetivos, según lo que queremos lograr antes de utilizar la herramienta de AdWords, debemos definir:
- ¿Que hace nuestra empresa?
- ¿Qué productos o servicios brindamos?
- ¿A qué tipo de público nos dirigimos?
- ¿En qué lugar geográfico se encuentra nuestra audiencia?
- ¿Cuales son sus rangos de edad, sus gustos e intereses?
Lo que lograremos con esto es ganar mayor objetividad al momento de implementar nuestras campañas.
Para crear nuestras campañas en la red de búsqueda debemos establecer:
En primer lugar, cuál va a ser el presupuesto diario para nuestra campaña, el cual decidimos dependiendo de cuánto queremos gastar por cada clic que se realice en nuestro anuncio. Puede ir desde un (01) dólar (USD) hasta la suma que estimemos conveniente, este factor junto con la calidad del anuncio, el texto y nuestra página web o landing page, definirán la posición de nuestro anuncio.
En segundo lugar, debemos definir y segmentar nuestro público objetivo de acuerdo a su ubicación geográfica y en qué lugares nuestros productos o servicios son relevantes. Es importante definir el tema con el que se relaciona nuestra campaña.
En tercer lugar, elegiremos nuestros grupos de anuncios, es decir, categorizamos nuestro producto o servicio para que tenga más oportunidades de impacto en nuestro grupo objetivo, así nuestro anuncio será visible por personas afines a nuestra marca que buscan de diferentes maneras los productos o servicios que ofrecemos en la red.
En cuarto lugar, debemos seleccionar cuáles serán las palabras claves, cada uno de los grupos de anuncios deben tener entre 5 y 50 palabras o frases claves. La herramienta también nos ayudará sugiriendo algunas palabras para así optimizar nuestros resultados. Los anuncios y palabras clave harán referencia a temas específicos de nuestro negocio, como el sector al cual pertenecemos, la actividad que desarrollamos, los factores que nos diferencia de la competencia o algunas de las características de los productos o servicios que anunciamos.
De esta manera nuestros anuncios lograrán impactar a mayor cantidad de personas que pertenecen a nuestro público objetivo a partir de diferentes categorías de negocio y palabras afines a cada una de ellas. Esto garantizará que nuestra campaña tenga un mejor desempeño en cuanto a resultados.
