¿Es el personal branding algo nuevo?
Al mencionar de Renny Ottolina, la mayoría por general sabe de él por notas de prensa, madres, abuelos. Lógico, murió hace 40 años. Pero en general, saben quién es. Esto es valioso, porque Renny fue un innovador cuando hablamos de marketing, personal branding y sin duda en ventas. Este locutor, animador y político venezolano es hijo de inmigrantes italianos, comenzó su carrera joven; pero les diré algo importante. Sabía que quería y en el camino descubriría como explotar su enorme talento. ¿Saben cómo comenzó? Siendo un chico, vendía sus autógrafos en plena calle y decía “Cómprenlos, yo seré famoso” y le compraron varios. ¡Jajajajajaja! No dudaba de sí mismo, créanme esto.
¿Por qué Renny fue innovador?
Mezclo sus talentos con los productos que ofrecía, era el más reconocido del país; tenía la mayor audiencia en tv nacional. Algo que hizo temblar a muchos, incluidos los canales de tv pues en algún momento el generaba más ingresos que el propio canal.
Pero les diré un secreto sobre Renny, este señor no anunciaba a cualquiera; incluso les investigaba. Otro punto importante es que cuando decía “Si” a un cliente, era porque ya había ido a la fábrica a verificar el proceso de producción o elaboración y así no estropear SU MARCA PERSONAL. ¿Entienden esto? Él se aseguraba que fuese de óptima calidad lo que vendía y que quienes estaban detrás eran empresarios serios. Con esto se hizo no sólo de un nombre icónico, no. Se decía que él podía vender hasta las piedras, era un vendedor innato. (Dato importante) Por que el marketing amigos, es ventas. Era metódico.
Luego fue más allá, mezcló su marca, las de los anunciantes, todo su aparato comunicacional con su pasión por Venezuela. ¡Bingo! Comenzó así a hacer campañas ciudadanas, muchas de ellas copiadas no sólo en Vzla; no. ¿Comprenden lo que hizo? Promovió una filosofía ciudadana, si es que puedo llamarle así. ¡Dejó una huella! Además le gustaban los deportes, hacía Karate, automovilismo con su propia escudería. Imaginen esto, por favor.
Pero hay algo más, este señor fue la primera figura pública con su propio modelo de zapatos; los #RennyKeds y por fuentes fidedignas me enteré que pasó 3 días en la fábrica viendo cada proceso hasta la terminación del zapato; incluido calidad de materiales. Era muy perfeccionista, amigos; muchísimo. ¿Saben qué pasó? La fábrica tuvo que disponer 3 turnos para cubrir la demanda nacional, y no era para menos. Sabía de marketing, viajó mucho estudiando; incluso hablaba 5 idiomas sin estudiarlos en academias.
¿Entienden qué el personal brandig no es cosa de niños?
Requiere de tiempo, talento, visión, altruismo, saber aprovechar cada herramienta, alianza, incluso defectos.
Renny cambió la no sólo la forma de venta of-line, no; su 2.0 (La tv, la radio y medios impresos) los convirtió en su página web y redes sociales. Nosotros con un click, en aquella época girando una perilla o pasar una página.
Este señor fue un visionario del marketing y la primara gran marca personal venezolana.
Gracias por la lectura, abrazos.