En el mundo del branding, es crucial entender cómo cuidar y proyectar tu marca, especialmente en eventos; si estás buscando mejorar la visibilidad y el reconocimiento de tu marca en eventos, estás en el lugar correcto. En este blog, compartiré algunos tips esenciales basados en mi experiencia en el sector.

Desde hace un tiempo, he estado involucrada en el sector del branding y he acumulado una experiencia valiosa que disfruto compartir, como muchos, comencé leyendo blogs en internet y luego tomé formaciones específicas. Siempre he estado atenta a las estrategias de los grandes actores del sector tecnológico, evaluando sus actividades y el impacto que generaban.

Esta investigación constante me ha enseñado que cuidar el branding en eventos es fundamental para alcanzar los objetivos de reconocimiento y conversión de usuarios, comprendí que la investigación es un proceso clave y necesario en este campo, y a mi particualrmente me aporta mucho valor, por ello en este blog vas a encontrar algunos tips básicos para cuidados del branding, en caso de que estes buscando ayuda en esta área.

Importancia del branding en eventos

Cuando una marca decide participar en un evento, ya sea por su propio esfuerzo o como partner, busca cumplir objetivos específicos como el reconocimiento de marca, la interacción con sus productos y la observación de las reacciones de posibles usuarios, o convertir a sus expectadores. Así que los eventos son una oportunidad única para que las marcas se destaquen y se conecten directamente con su audiencia.

Sin embargo, la naturaleza de los eventos está diseñada para marcas específicas, por ejemplo quizás en este momento no es muy coherente para Tesla estar en una feria de antigüedades , o no es muy coherente que Coca-Cola esté un congreso de salud y nutrición.

Para que una marca aproveche al máximo su participación en un evento, es crucial cuidar cada detalle de su branding, esto incluye desde la presentación visual hasta la interacción con el público, ya que estamos en blockchain voy a tomar como ejemplo la marca Hive.

Cuidados del branding en eventos

Eventos como partners

Cuando eres patrocinador de un evento, los organizadores suelen ofrecerte visibilidad en pantallas, en el spot de patrocinadores, de forma digital y más; es fundamental tener documentos de marca, logotipos en diferentes tamaños y formatos,un manual de marca y press-kit. Estos documentos aseguran que los profesionales del diseño y la comunicación respeten los colores, el logo de tu marca, y lo que dicen según las normas del proyecto.

Por ejemplo, en la Caracas Blockchain Week 2023, Hive fue un patrocinador destacado, el uso del logo de Hive se respetó en todas las comunicaciones y materiales del evento, asegurando que la marca se presentara adecuadamente sin alteraciones. Este cuidado en la presentación ayuda a mantener la integridad y el reconocimiento de la marca.

Otro ejemplo de cuidado del branding:

En otro evento patrocinado por Hive, el @hbsummit, se cuidó el uso del logo y los elementos de la marca; aunque habían varios patrocinadores, el objetivo principal era impulsar Hive, por lo que se incluyó su branding en todos los materiales, incluidas las T-shirts del evento.

Podría mencionar muchos más ejemplos donde se ha cuidado la marca de Hive: los blogs de @mcsamm y sus eventos, @hivefest, @hivecreatorsday en sus eventos digitales, los rallyes en los que Hive participa, y muchos otros proyectos que implementan la marca en sus iniciativas. Realmente, hay muchas opciones que demuestran el esmero en la representación de la marca.

_{Hive Fest - Rosatio, México, 2023 - Imagen de @hivefest}

_{Hive The New Internet - Ghana, 2023 - Imagen de @mcsamm}

Sigamos explorando otros aspectos importantes.

Importancia de documentos de marca

Asegurate de enviar tu material de marca, o solicitarlo en caso de que estes organizando.

Proveer material de marca:

Garantiza que tu marca tenga los cuidados adecuados.

• Logotipos en diferentes tamaños y formatos.
• Manual de Marca que incluya colores, tipografías y normas de uso.
• Press-kit con información relevante si se harán artículos.

Cumplimiento de normas de marca:

• Los organizadores del evento deben asegurarse de que los colores, proporciones y demás elementos de la marca se mantengan sin alteraciones.
• Es fundamental que el branding respete la identidad visual establecida en el manual de marca.

Responsabilidad del organizador

Si eres el organizador de un evento y buscas socios, eres responsable de cuidar la marca de tus patrocinadores, esto incluye:

• Uso correcto de los logos: Evitar alteraciones o usos inapropiados.
• Respeto por los colores y proporciones: Mantener la identidad visual según las normas del manual de marca.
• Integridad en la presentación: Asegurar que la marca se presente de manera profesional y coherente.

Fotografía y material audiovisual

Las marcas invierten en eventos para lograr parte de sus objetivos de crecimiento, por ello, invierten para que sus marcas logren estos objetivos, es crucial que las fotografías y el material audiovisual muestren el logo de la marca en un contexto que refuerce su identidad y valores.

• Calidad y profesionalismo: Asegurar que las imágenes y videos sean de alta calidad.
• Cuidado en la representación: Mantener los elementos visuales de la marca intactos y bien representados.

_{Esta imagen de @hiveblocks-es me gusta mucho porque representa un momento de la marca en acción.}

Eventos propios

Los esfuerzos propios de marketing y branding son más fáciles de gestionar, ya que, aunque dependas de terceros contratados, también puedes contar con tu equipo de diseñadores o estar tú mismo al frente, asegurando que todo fluya correctamente.

_{Hive en el TechEx Europe 2023 , fuente de imagen blog @mcsamm.}

Aunque el evento no fue organizado por Hive, el stand de Hive sí fue una representación propia de la marca, cuidadosamente adaptado para el evento.

Las marcas pueden tener desafíos, especialmente si tienes una marca global; por ejemplo, tendrás que decidir cómo adaptar tu marca a diferentes regiones o eventos, o si mantener una identidad más rígida con poca flexibilidad.

La blockchain Hive cuida el uso de su marca, logotipo y colores; sin embargo, algunos materiales de branding son adaptables debido a su naturaleza global y descentralizada. Esta flexibilidad puede llevar a que la comunidad altere ocasionalmente la marca en sus esfuerzos por promocionar la blockchain o alguno de sus productos.

Si deseas utilizar los elementos básicos del branding de Hive puedes encontrarlos en https://hive.io/brand

Generalmente al final de las páginas webs encuentras este tipo de documentación.

Palabras de cierre

Este tema abarca muchas más aristas, la participación en eventos es una estrategia poderosa para el branding de una marca, para maximizar su impacto es esencial cuidar cada aspecto de la presentación de la marca, desde la consistencia visual hasta la interacción con el público. Además, es crucial seleccionar eventos que alineen con la identidad y los objetivos de la marca para asegurar una participación efectiva y significativa.

Desde hace un tiempo dejé de hacer blogs freuente de branding aunque es un área que me encanta, pero si es un tema que te interesa lo puedo hablar más seguido y de forma más sencilla con otros ejemplos, estaré atenta a los comentarios, mil gracias por leer y visitar el blog, me encantó escribir y aprender más de Hive para ti. ✨

_{Fuente de imágenes: Galería de la participación de @hiveblocks-es en la CBW 2023. Ver más aquí.}